第四色网主页 新茶饮竞争不可仅靠降价
新茶饮仅依靠降价营销既不是永远之策，也不可充分骄慢市集需求。新茶饮品牌应把主业作念深作念细，不停寻找主交易务新增长点。
聚焦奢华者的健康需求，以健康原料和居品为中枢第四色网主页，才是新茶饮企业取得市集的利器。新茶饮市集在将来仍有着宽广的扩容空间和发展后劲，作念好品控解决和训诲奢华体验还有很长的路要走。
近日，多家新茶饮品牌运转下调居品价钱，纷繁推出9.9元甚而更低的优惠套餐活动。比如，茶颜悦色旗下的4款“习气茶”零卖居品价钱从11.9元酿成9.9元。古茗曾在7月份开展短期促销售活动，原叶鲜奶茶系列居品价钱降至9.9元。此外，茶百谈、沪上大姨等新茶饮企业也通过饮品券、抽奖的方式，不停下调居品价钱。
与此同期，不少新茶饮独辟门道，用廉价计谋挖掘早餐奢华场景后劲。记者在探听奈雪的茶多家线下门店发现，现在的早餐菜单组合中，饮品也曾是经典的纯茶、咖啡共3款，烘焙居品有7款，最低9.9元即可购买“紫薯芋泥双料包+饮品”组合，而昔日“咖啡+烘焙”早餐组合要13元起。奈雪的茶相干精致东谈主暗意，新茶饮居品价钱明锐度高，是以价钱一定要亲民，10元至15元是较为合理的价钱，而早餐品类的提供也奋发简化奢华者方案要领，主打“线落魄单”“即拿即走”“组合套餐”，以此精确匹配用户奢华场景。
刻下，现制茶饮市集参与者繁密，新品牌亦然大地回春，彭胀趋势不停加大。天眼查关联企业信息泄露，达成现在，现有与新茶饮相干企业32.5万家，本年上半年新增注册相干企业约2万余家。新茶饮赛谈竞争相配利害，各品牌凭借不同模式和居品上风，通过细分市集、加大促销等方式留存拉新，以此适宜奢华市集的需乞降变化。
总的来看，在新茶饮行业以价换量的布景下，9.9元促销活动果决演酿成一场“价钱战”。业内东谈主士暗意，新茶饮仅依靠降价营销既不是永远之策，也不可充分骄慢市集需求。新茶饮品牌应把主业作念深作念细，不停寻找主交易务新增长点。
相干研报泄露，现在奢华者在享受价钱优惠的同期，也愈加情态奶茶饮品的健康属性。近日，喜茶发布行业“四真七零”健康茶饮步伐。即以“真茶、真奶、真果、真糖”为原料，全线居品相宜“0奶精、0香精、0果葡糖浆、0植脂末、0氢化植物油、0反式脂肪酸、0速溶茶粉”的条件。喜茶相干精致东谈主暗意，通过步伐，喜茶不仅为奢华者作出健康甘愿，也为奢华者提供了健康茶饮奢华教养，同期也将抓续鼓舞行业品性升级。
中国健康促进与西宾协会养分教诲分会副文告长吴佳暗意，聚焦奢华者的健康需求，以健康原料和居品为中枢，才是新茶饮企业取得市集的利器。新茶饮市集在将来仍有着宽广的扩容空间和发展后劲，作念好品控解决和训诲奢华体验还有很长的路要走。